Nike SB Dunk
Quiero llevarte de vuelta, llevarte de vuelta. Antes de Kanye West y antes de Virgil Abloh, antes de Yeezy y antes de Off-White. Alguna vez se preguntó qué condujo a la cultura de las rifas y reventas que domina el mercado del calzado en la actualidad? Bueno, apuesto a que te sorprendería saber que su origen está enraizado en el lugar más improbable.
Con toda probabilidad, si tuviera una suposición educada, esperaría que el catalizador para la evolución del mercado secundario de entrenadores hubiera sido algo que todavía tiene un gran atractivo hoy en día. No se lo consideraría un tonto al pensar que la respuesta proviene de un producto de la familia Air Max, un producto Adidas como el Superstar o algo así como un perfil similar. Curiosamente, sin embargo, la respuesta es, de hecho, Nike SB Dunk.
Esto podría ser una sorpresa para usted, ya que Nike SB Dunk no es un gran motor de agujas. Fácilmente disponible, generalmente visto sentado en estantes; en general, definitivamente no asociaría el modelo con ser una adquisición de alto perfil.
Sin embargo, si volvemos a principios de la década de 2000, el Nike SB Dunk está sujeto a una distribución estrictamente controlada y un éxito de venta constante, de los cuales cimentó su estatus icónico. Definir una nueva era en la cultura del entrenador, una que puso al mercado secundario en la pole position.
Nike SB Dunk intenta romper el mercado de skate
Mira, cuando se concibió la división SB de Nike (SB significa Skateboarding. Fue visto como su última esperanza para romper el increíblemente lucrativo mercado del skateboard. Una cultura que era muy diferente a las que Nike había hecho un nombre por equipamiento.
Desde los años 80, las únicas marcas reales consistentes en el mercado habían sido Vans y Airwalk, que se adaptaron a la escena del patinaje vertical. Sin embargo, con el auge del patinaje callejero a mediados de los 90, se produjo una afluencia de nuevas marcas de calzado propiedad de patinadores. Todos buscan dejar su huella en la era de las “ruedas pequeñas / pantalones grandes” del skate con sus gruesos zapatos de skate. Así que era evidente que Nike tenía una dura competencia.
Los intentos anteriores de Nike de romper el mercado ni siquiera habían hecho mella en la escena. Flops de su propia admisión, gracias a nombres terribles como Air Choad, Air Snak y Schimp. Además de una serie de cursis campañas publicitarias a finales de los 90, lideradas por un joven Bam Margera.
Estos primeros intentos fueron muy considerados por la comunidad del skate como un pobre intento de una corporación enorme y sin alma de ingresar a su mundo. Estaba claro que si Nike estuviera empeñado en cultivar esta tierra previamente virgen, tendrían que cavar un poco más profundo y esforzarse mucho más.
La sorprendente herencia del skate de Nike
Lo que quizás no haya sabido sobre la cultura, y lo que Nike podría no haberse dado cuenta inicialmente es que los zapatos Nike han existido durante mucho más tiempo del que se les ha dado crédito en el mundo del skate.
Si hojeas copias antiguas de la revista Thrasher o ves la película “The Search for Animal Chin”, notarías que verás a Tony Alva patinando sobre las piscinas del patio trasero en sus Nike Blazers; Mark Gonzales y la Brigada de los Huesos balanceando Air Jordan 1s; Jeff Kendall en Nike Terminators y Neil Blender vistiendo a Nike Bruins. La herencia de las patinetas de Nike proviene del hecho de que los entrenadores de baloncesto eran baratos, cómodos y duraderos, lo que se convirtió en la base de lo que Nike quería lograr con su nueva división SB.
En lugar de ir con todas las armas encendidas como lo habían intentado anteriormente, y solo logrando alienar a la comunidad de skate, Nike decidió hacer lo contrario; lanzaron un lanzamiento tranquilo y respetuoso con un pequeño equipo central de skate. Una estrategia de distribución ajustada y una línea de productos basada en un entrenador de baloncesto universitario de los años ochenta: el Dunk.
Por supuesto, no es tan simple como un lanzamiento. Nike SB actualizó el Dunk para lidiar con el abuso al que estaría sujeto mientras patinaba. Se agregaron una lengüeta acolchada y una unidad de aire con zoom en el talón para amortiguar y consolar.
Los muchos diseños de Nike SB Dunk
El nuevo Nike SB Dunk no solo era más ponible y cómodo que cualquier otra cosa en el mercado anteriormente, sino que los equipos creativos asociados con él se pusieron a toda marcha con cada lanzamiento.
Una amplia gama de materiales se verían a sí mismos propuestos para una amplia gama de variaciones en el entrenador. Además de una increíble variedad de historias interesantes para acompañar cada colorway, con nombres como “Heineken”, “Bison”, “Shark”, “Reverse Shark”, “Hemp”, “Buck”, “Jedi”y”Hulk”. Nike SB Dunk se convirtió rápidamente en representante de la escena. Algo que una década antes podría haber pensado que nunca hubiera sido una posibilidad.
La colaboración fue una gran parte del atractivo de Nike SB Dunk. Con Nike reclutando nombres y marcas de alto perfil con diversos antecedentes. Marcas de hardware de skateboard como Chocolate y Zoo York. Tiendas como Slam City Skates y Supreme. Marcas de ropa como Levi’s y Stüssy, la música actúa tan diversa como Dinosaur Jr. y MF Doom, y artistas de Pushead a Futura, pusieron su sello en el entrenador. Nike SB Dunk pudo despegar y convertirse en una de las siluetas más coleccionables que existen debido a una serie de factores.
¿Por qué era tan codiciada la Nike SB Dunk?
Principalmente debido al momento de su lanzamiento, aunque llegó a la fama en 2002 antes de las redes sociales, el Nike SB Dunk cayó cuando el skateboard era más popular que nunca. La escena de la calle comenzaba a crecer, y la cultura del entrenador estaba en auge. Esta tormenta perfecta llevó al Dunk renovado a un espacio donde era el más codiciado del mercado. Nike solo eleva su atractivo manteniendo el compromiso de mantener cada lanzamiento limitado y muy raro.
Nike SB tomó el zapato de culto más buscado del momento, lo actualizó y lo mezcló con los mejores colaboradores. Sumergirlo en tonos interesantes y mantener la disponibilidad limitada. Golpeó un cable instantáneo con cabezas de zapatilla, coleccionistas y revendedores por igual.
Con los SB Dunks inicialmente vendiendo exclusivamente en tiendas de skate independientes. Un nuevo grupo demográfico enorme descendió en estas pequeñas tiendas desesperadas por el último lanzamiento caliente. Se sintió como una triple victoria: credibilidad para Nike, ganancias para las tiendas de skate y la sensación de exclusividad para el cliente.
Demanda sobre el suministro
Naturalmente, como ahora sabemos, ya que es una tendencia común en el mercado actual, cada vez que la demanda supera la oferta, la exageración que rodea a un producto se dispara. Eso es exactamente lo que estaba sucediendo con Nike SB Dunk. La lista de variantes limitadas de este zapato es asombrosa hasta el día de hoy.
Conseguir un par en 2002 fue difícil, por decir lo menos, con los pares apareciendo en los lugares más poco convencionales en comparación con lo que se consideraba la norma. No solo se ve en tiendas deportivas, o en tiendas Nike, sino que se encuentra principalmente en tiendas de skate y independientes. Lo que significa que tener en sus manos algunos de estos modelos Nike SB Dunk fue realmente como encontrar un diamante en bruto.
Estos pares eran tan raros en algunos casos que hasta el día de hoy se consideran algunos de los más caros y coleccionables del mercado. Al igual que Jeff Staple x Dunk Low Pro SB ‘Pigeon’de 2005 y Diamond Supply Co. x Dunk Low Pro SB ‘Tiffany’de 2005, por nombrar solo dos ejemplos notables. La anticipación y el gran poder de atracción de estos modelos de alto perfil encendieron la cultura del campamento sin ayuda: líneas interminables, histeria masiva y, en algunos casos, disturbios. Todo lo cual agrupamos hoy bajo el paraguas de la “cultura exagerada”.
Nike SB DUNk inunda el mercado
Eventualmente, como con la mayoría de las cosas que obtienen éxito, el peligro de saturación excesiva siempre se avecina. En poco tiempo, Nike SB había inundado voluntaria o involuntariamente el mercado con productos. Algo que sucede naturalmente como un subproducto del éxito.
Cuando algo vende, produce más, lo que desafortunadamente ha llevado a la captura 22 en el mundo de los entrenadores. Las cosas tienen éxito porque son limitadas, porque son buscadas, pero al hacer más para capitalizar su éxito, está dañando su modelo de exclusividad. Una desafortunada verdad que comenzó a hacerse evidente con la marca Yeezy.
¿En qué etapa descontinúa una línea de productos exitosa?? Me cuesta pensar en alguien que salió cuando estaban en la cima. Tal vez podría argumentar que la colección Off-White ‘The 10’de Virgil Abloh dejó a los fanáticos queriendo más, pero en general la realidad de la situación es que las marcas seguirán haciendo zapatos que la gente compra hasta que su atractivo se haya agotado por completo.
El Nike SB Dunk es el primer entrenador coleccionable, creció una cultura que es rampante hoy en día, pero desafortunadamente con su desaparición llegó una premonición para todos los productos que seguirían. Cada producto tiene la oportunidad de capitalizar el punto dulce, su momento al sol. Donde las personas hacen cola fuera de las tiendas y pagan el doble, el triple y el cuádruple precio solo para tener algo que nadie más pueda obtener. Hasta que las marcas voluntaria o involuntariamente destruyan su modelo limitado para tratar de cosechar la demanda.
Posible renacimiento de Nike SB DUNK?
Moda que todos sabemos que es circular, las cosas que pasan de moda rara vez no vuelven. Esto es algo que definitivamente puedes decir sobre la cultura del entrenador también. Si bien los zapatos pueden caer en desgracia por una razón u otra, a menudo pueden revivirse. Parece que Nike SB Dunk podría ser un futuro candidato para esto.
Recientemente, el esfuerzo colaborativo tripartito: el Eric Koston x Nike SB x Air Jordan 1 Low UNC que acaba de lanzar parece estar canalizando un estilo casi idéntico al de Nike SB Dunk de la década de 2000 anterior. Si bien parece que Virgil Abloh también le dará a la silueta ahora nostálgica el tratamiento Off-White con cuatro colores reportados para el modelo que se está burlando. Incluyendo una universidad roja y blanca, un clásico UNC, un pino verde y blanco y un color de Siracusa.
Así que realmente se muestra, Nike SB Dunk ha estado allí haciéndolo todo; olvidado y resucitado en el espacio de 20 años. Lo cual, en mi opinión, realmente representa un microcosmos de la escena en su conjunto. Esto debería existir como consuelo para los modelos que se encuentran actualmente a la sombra de los entrenadores en línea, y una advertencia para aquellos que están al sol.
